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別克汽車品牌在中國市場的營銷戰(zhàn)略分析

提問者:網(wǎng)友 2018-07-13
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. 2.2產(chǎn)品策略 2.2.1差異化產(chǎn)品定位 別克在產(chǎn)品層面,其旗下的君威、GL8陸上公務(wù)艙、賽歐、凱越等產(chǎn)品和現(xiàn)剛上市不久的別克凱越HRV系列均為用戶耳熟能詳,并成為國產(chǎn)轎車各級別的主導(dǎo)品牌之一。   通用剛進(jìn)入中國走的是高端路線。在當(dāng)時(shí)的中國轎車市場上,桑塔納、捷達(dá)和雪鐵龍富康已經(jīng)占據(jù)中檔車的主要市場,經(jīng)濟(jì)型轎車的競爭也比較激烈,只有中高檔轎車市場還是以進(jìn)口車為主,市場存在較大的空間。于是通用把旗下成熟的別克車型引進(jìn)中國市場,與全球同步上市的別克的登場亮相,給了中國汽車市場耳目一新的感覺,1998年第一輛別克新世紀(jì)轎車下線,配以世界級水平的2.98升六缸電控多點(diǎn)燃油噴射發(fā)動機(jī)和電子控制自動變速箱,脫胎于北美別克的上海別克,保持了母體車的舒適性、安全性、易操縱和低排放等方面的先進(jìn)技術(shù),同時(shí)又加以特別設(shè)計(jì)。
回答者:網(wǎng)友
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